经济观察网 记者 彭友 浙报传媒(600633)昨晚披露2012年半年度报告，报告期内，利润总额同比增长3.26%;归属于上市公司股东的净利润11156万元，同比下降1.30%;扣除非经常性损益后属于上市公司股东的净利润同比下降3.87%。公司总资产249284万元，归属于上市公司股东权益92599万元，加权平均净资产收益率9.58%。
报告期内，公司紧紧抓住国家和浙江省促进文化大发展大繁荣的历史性战略机遇，制定了全力打造新闻传媒、互动娱乐、影视三大产业平台及文化产业投资平台的“3+1”大传媒产业发展目标，以并购扩张为主要方式，全力推进全媒体全国化发展战略。报告期内，公司完成了对浙报控股持有的东方星空股权的收购，启动了对杭州边锋和上海浩方的收购，“3+1”平台建设正积极有序推进。
浙报传媒表示，报告期内，我国宏观经济进入调整期，媒体经营环境趋紧，出现了行业性回落。公司狠抓传媒主业经营，各业务板块在非常时期行非常之举，不断创新，加大营销力度，二季度开始出现喜人的回升局面，市场份额和经营质量都有了较大提升。同时，今年以来，公司最大的成本支出项目新闻纸价格呈下行趋势，公司抓住这一机遇，加大与供应商的合作力度，有效控制了纸张成本。通过一手抓营收，一手控成本，报告期内公司总体经营较好地完成了预定目标。
下半年，公司一方面将抓住传媒主业特别是都市报板块二季度探底回稳的势头，坚持以创新为突破口，加快推进传媒主业的转型升级，推进各项经营业务顺利进行。另一方面将紧紧抓住文化大发展大繁荣的历史机遇，加快实施“3+1”大传媒平台布局，启动以用户为核心的数据库建设，推动纸质媒体建立社区化、本地化、移动化的现代全媒体传播模式，打造新闻传媒平台;做好公司非公开发行收购杭州边锋和上海浩方相关工作，加快推进互动娱乐社区平台建设;推进东方星空转型为直投和管理相结合的基金管理公司，发展伞形基金，打造文化产业投资平台;积极推动影视平台建设。
据悉，为推动经济转型，今年国家主动调低了GDP增速目标，下半年宏观经济调整依旧，房地产行业将继续实行严厉的调控，一些企业经营困难也将影响消费市场的信心和广告预算，其中东部沿海都市将受到更大的影响。
下半年，浙报传媒的经营风险和困难将主要是由于房地产调控带来的房产广告收入下降，以及消费市场信心不足造成的消费品广告收入减少，尤其对都市类报纸影响较大。下半年公司将重点从四方面强化传媒主业经营，力争较好完成全年经营目标。一是充分发挥公司媒体结构较为齐全的优势，在全力争取都市报板块经营稳定的同时，努力挖掘浙报板块、县市报板块、专业报刊板块等弱周期性传媒板块的增长潜力，加快发展新媒体板块;二是积极整合媒体的品牌资源、读者资源、客户资源和人力资源等，开拓艺术品拍卖、会展、电子商务、旅游全媒体、教育等新业务，延伸产业链，降低对广告的依赖度;三是大力推进今年以来各板块抓广告策划、抓营销服务的良好势头，以创新为动力，向市场要效益，同时进一步促进传媒经营转型升级;四是紧紧抓住今年以来新闻纸价格回落的机遇，加大与供应商的合作力度，有效降低报纸生产成本。
浙报传媒表示，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，对传统报业用户的分流影响逐步显现。同时，宏观经济的转型以及互联网、移动互联网的广告模式的发展，推动广告主更加强调广告的精准性和实效性，而传统报纸的广告经营模式很难做到广告效果的精确计量，如果报业集团不在经营模式上创新，将会面临用户流失和广告收入下降的双重风险。公司已充分认识到互联网、移动互联网新媒体对于报业集团的影响，并已明确以用户为核心的发展战略。
报告期内，公司积极推进用户数据库建设，启动公司目前报刊订户和浙江在线新媒体用户的数据库建设。在完成收购杭州边锋和上海浩方后，将进一步整合分析杭州边锋和上海浩方的2000万活跃用户，建立用户行为数据分析平台，推动公司的数字化媒体转型，实现数字媒体内容和广告的精准投放。公司将以收购杭州边锋和上海浩方为起点，通过与国内媒体企业和互联网企业的合作与共同投资，进一步扩充公司的数字媒体用户量，充分利用互联网的长尾效应，实现用户的分众化开发，强化公司的媒体影响力，从而有效化解公司的经营风险。
