“第一频道”是现今俄罗斯电视界的翘楚，它在俄罗斯电视界的领先地位无可非议。
——董锦瑞
【档案资料】
名称：第一频道
成立：1951年
总部：俄罗斯莫斯科奥斯坦金诺电视塔附近
网址：http://www.ltv.ru/
【述评】
俄罗斯第g一频道是苏联最早出现的电视台，也是俄罗斯的第一大公共电视机构，与NBC、CBS.BBC等全球著名的电视台并列为世界十大电视台。其前身是1995年4月改组成立的俄罗斯公共电视台，2002年更为现名。在所有的俄语频道中，第一频道是最具有影响力的品牌媒体，被公认为俄语电视节目的领先者。《第一频道》播出的主要电视栏目有：新闻直播、电影节目、体育转播、电视访谈、儿童节目、文化历史节目和娱乐节目等，其收视范围遍及海内外国内收视人口比率高达98.8%。
【发展史】
第一频道的发展和俄罗斯的历史进程紧密相关。苏联解体前，几乎所有的电视台都归国家所有，财政上是靠国家津贴、预算拨款，节目内容和形式要高度服从国家需要，自主性极低。解体后，情形发生了本质的变化。目前，在俄罗斯至少有500家登记注册的非国有电视台遍布全国各地，拥有相当可观的收视率。
俄罗斯第一频道的发展历程是俄罗斯媒体变革历史的一个缩影，可以分为三个阶段：
一、国家第一电视台时期(1951--1991年)
第一频道于1951年3月22日成立，是当时唯一-的常设电视台，属于国有。成立之初，主要播送新闻、音乐节目、电影和一些教育节目。
二、商业化时期(1991--2002年)
1991年苏联解体，俄罗斯电视界发生了深刻变化，国家第一电视台也开始商业化，并逐步丧失了中央传媒的地位，改名为“奥斯坦金诺第-频道”。1995年，俄罗斯电视行业开始走向私有化道路，电视的所有制由以往的单一国有转变成为国有、股份与私营并存的多元体制。同年4月1日，第一电视台改名为“俄罗斯公共电视台”。因此，一-般认为1995年4月1日是“俄罗斯第一频道”诞生日。
根据当时叶利钦的总统令，该台由国家控股5%,其余49%的股份拍卖给其他商业企业。形式上，政府掌握着第一频道的控股权，但由于财政困难无法兑现对公司的拨款，实际的控股权被掌握在私人财团手中。当时俄罗斯最大的寡头之一鲍里斯·别列佐夫斯基联合阿尔法银行、梅纳捷普银行和首都储蓄银行，收购了该台的38%股份，成为最大股东，基本控制该台并和叶利钦关系密切。直到1999年，普京上台决定肃清金融寡头后，采取了一系列强制性措施，着手打击寡头势力和改造媒体。
三、俄罗斯第一频道时期(2002年至今)
2002年9月1日，“国家公共电视台”正式更名为“第一频道”,以强调自己作为俄罗斯电视界的领军者地位，当时的第一频道拥有1.4亿观众同时，国家也重新取得了对第一频道的影响力和控制权，总裁也由俄罗斯总统任命。目前该台的主要股份组成如下：俄罗斯国家资产管理委员会(38.9%);俄通社一塔斯社(9.1%);电视技术中心(14%),以上为国有企业的51%,此外俄罗斯商业合作银行还占有24%的股份。
【规模实力】
一、品牌价值
作为俄罗斯电视业的翘楚，第一频道不仅整体覆盖率达到俄罗斯联邦全部，同时也是面向世界的佼佼者。在吉尔吉斯斯坦，观看俄罗斯第一频道已成为该国观众首选。众多的吉尔吉斯斯坦公民表示，俄罗斯第一频道是他们最喜欢的电视频道之一。
俄罗斯第一频道也是世界上最大的俄语电视频道，了方便各个时区的观众，第一频道开设了两个时区，使得世界上任何角落的俄语使用者都可以看到有关俄罗斯的消息和整个世界对俄罗斯不同的看法。它一步步地建立起自己的王国，其发展史上经历了国有、商业化又回归到国有的几次风波;它不断开拓渠道，增加广告收入，在传统频道蒸蒸日上的时候也开辟了包罗万象的数字频道其品牌价值一直在电视媒介中闪烁着独特的亮光。
二、传播网络
第一频道总部位于莫斯科的奥斯坦金诺电视中心，节目全部由奥斯坦金诺附近的电视塔发射推送。
如今，第一频道共有员工1300人，31个记者站。它通过8颗卫星、7000多个地面站和22万多千米长的地面通信路转播节目，覆盖98.7%的俄罗斯人口和95%的独联体人口以及所有波罗的海沿海城市。整个俄罗斯有5个转播区。另外，在东欧、西欧、中东各国、亚洲、澳大利亚以及北美等地区观众也可以收看到第一频道的节目，在全球拥有2.5亿观众。
第一频道的节目一直以来深受欢迎，其经典栏目《时代》独立调查》旅游俱乐部》等家喻户晓。每周五晚间播出的竞猜节目《奇妙的草原评价性节目《视点》都吸引了大批的观众。2003年秋季的节目排行榜上，第一频道独领风骚，排行榜前20名的节目中有17个是第一频道电视台播放的，其中本土电视剧Uboynayasila位居榜首，获得了18.7%的收视率，在18~34岁的年轻观众收视份额中超过了60%。
三、主要频道和栏目
第一频道是当今俄罗斯电视领域中堪称一流的频道，它每天播放20个小时的节目组合，节目质量被公认为俄语电视节目中的领先者。
1991年苏联解体后，电视业竞争激烈，第一频道积极适应竞争环境，不断改革，大胆创新。改革后的“第一频道”把收视群体定位在普通老百姓，要求节目符合大众审美情趣。定位确定后，第一频道从三个方面进行了改革：扩大新闻、时事类节目报道量，着力开发娱乐节目，变革谈话节目等。改革后做到了新闻当家，娱乐助力。
新闻特别是时政新闻是“第一频道”新的节目框架结构的根基，受到特别重视。新闻节目《晚间新闻》早安》聚焦于政治、经济和社会热点问题，并配以精当的分析及专家权威的点评;纪实报道《独立调查》《侦破纪实》等真实地、比较深入地记录再现了重要的社会事件和案例。在所有的新闻类节目中，黄金时段播出的新闻栏目《时代》最具普遍性和影响力，它以时效快、内容丰富生动成为收视率最高的一档新闻节目。
“第一频道”的改革还着力于不断开发娱乐性节目，将娱乐版定位在音乐和游戏两方面。《明星工厂》使具有音乐天赋又想成为流行歌星的年轻人通过节目把梦想变成现实;专门为小朋友们准备的智力测验《聪明宝贝》则完全征服了孩子们的心;《早安》栏目还增设了幽默类和刑事类节目，并对观众提出有益的忠告。
2002年秋天，“第一频道”开办了《大洗衣》栏目，专门就一些有争议的、电视一直不敢碰的“黄色”话题进行讨论，风光一时。从2004年9月开始，俄罗斯各大电视台相继对节目进行改革，早晨和白天以家庭妇女为主要收看对象的谈话栏目陆续退出电视屏幕，转向观众更喜爱的晚间纪实性节目。至此，“第一频道”停办了《大洗衣》策划了新栏目《五个夜晚》,选择严肃的、具有社会意义的话题，从儿童教育艺术到政治生活、社会生活方面发生的事情，无所不包。2001-2003年度，总统普京曾连续3次参与了第一频道的真人秀直播节目，他的音容笑貌一次又一次不断地传到俄罗斯的各个角落。俄罗斯心理学家列昂纳多·季塔耶夫斯迈克说，这个节目既会为克里姆林宫捞取政治得分，也会对民众产生诸多的治疗效果。他还说：“对于多数民众来说，这会产生积极效果，使得他们相信，总统就在他们身边，了解他们每一个人。”
【影响力】
2008年，根据盖洛普媒体的统计数据，第一频道潜在观众达两亿人左右，电视覆盖率约占俄罗斯总人口的98.8%。收视率达到231%,排列第一，国家电视台以22.2%的收视率位列第二，排在第三位的是独立电视台，为11.1%。可见，俄罗斯第一频道是俄罗斯收视率最高、受众最为广泛、影响力最大的电视媒体。第一频道并不单单只在电视上寻求发展，而是实行多元化发展策略，不断寻求新的发展空间，在电影、电视剧、纪录片等方面成绩尤为显著。第一频道制作了许多电影，并使用将近三分之二的时间播出，像《守夜人》守日人》命运的捉弄》等经典国产电影在俄罗斯都非常卖座，《夜间巡逻队》和《胡萝卜爱情》等更是受到了极大的肯定。投资制作电视投放市场，对于电视媒体来说在增加了一定的经济效益的同时，也有效整合利用了资源;另外，优秀的电影也可以打造媒体影响力，在国际市场上凸显魅力和知名度、增加社阴普总会效益。
【经营管理】
一、政府支持，广告补助
目前，俄罗斯电视业已经完全步入了市场化，广告收入已经成为电视台的主要经济来源和赖以生存的支柱。俄罗斯第一频道电视广告制作精美，并且有一定的创新性，大批国内外的广告商和国际媒体机构纷纷与第一频道进行合作。
2002年，俄罗斯成立了公共电视发展基金会，并且制定了关于公共电视广播的法律草案。公共广播电视的三个基本原则有：节目政策的社会取向;专门财政来源;特殊管理制。这些都是由专门的法律来规范。由于俄罗斯大部分的民众收入水平较低，仅仅依靠收视费或社会捐助来作为公共电视台的经费来源已不足以支持公共电视台的整体运作，因此，国家津贴成为公共电视台的财政来源之一。
二、定位明确，开拓创新
苏联解体后，面对激烈的竞争，第一频道把收视群体定位在普通老百姓，节目内容符合大众审美情趣，不太前卫也不太落后。如今，该频道还在不断拓宽受众空间，采用先进的设备调整播出节目的信号，实现更高的收视覆盖率。改革前，第一频道的节目构成是：白天体育和纪实性节目比较多，晚间和周末是娱乐、电影类节目;有专门时间播出动画片和宗教片，深夜转播美国音乐电视节目。第一频道的改革主要从三个方面进行：扩大新闻、时事类节目报道;着力开发娱乐节目;变革谈话节目。改革之后的第一频道做到了“新闻为主，娱乐为辅”,既满足了观众的多元需求，也树立了自身的节目理念。
第一频道在新闻和时事类节目内容上比较有深度，颇受观众的喜爱。新闻节目一直是第一频道坚持的主打节目，也是获得影响力的关键。第一频道每天播出的新闻是从早上5点《早安》开始，8点后的每个整点都会播出1分钟的新闻，全天一共有11次。晚9点黄金时段的新闻栏目《时间》最具影响力，以时效快和丰富生动的内容赢得了俄罗斯观众的认可，成为收视率最高的一档节目，深夜的晚间新闻》也比较受欢迎。
第一频道的新闻有几个特点：首先，尊重新闻规律，在新闻播出时都是按照新闻价值大小进行排列播报编排的。在日常的新闻报道中，注意减少官方新闻，注重民生消息。报道总统普京的新闻，大都是有普京开口讲话的同期声，其效果不仅逼真还更鲜活。其次，是加大对突发性事件、灾难事件的报道。再次，是在深度报道上加大力度，《晚间新闻》早安》聚焦政治、经济和社会热点，并配以相当精致的专家点评;纪实报道《独立调查》侦探纪实》也很有看头。最后，是注重实效性第一频道的电视节目一般不打标题，只标出新闻事件发生的地点。
在以新闻节目为本的同时，第一频道也将娱乐节目视为发展的一个重要方面，在音乐、游戏、真人秀方面的口碑极佳。目前第一频道的娱乐主要有音乐和游戏。此外，第一频道每年都会举办新年晚会，在俄罗斯国内的收视率也很高。
三、不断拓展，延伸品牌
在巩固国内节目的同时，第一频道也不松懈对国际频道的扩充。1999年，第一频道建立了国际频道，使第一频道当之无愧地成了世界上最大的俄语电视频道。
国际频道在短时间内开通了包括新闻、娱乐、旅游、商业、休闲等信息服务来满足广大的俄语观众，使用卫星、电缆、移动等设备来与世界上各个地方的民众保持联系。目前第一频道在全世界的每日受众上升为2.5亿，覆盖面达到了五大时区。
俄罗斯第一频道还拥有一整套的数字频道，它们五花八门包罗万象，在发展过程中不断推陈出新，树立自己的特色。其中，电影频道依托国家最大的电影工作室的珍藏馆，提供数以千计精心挑选出来的优质电影满足受众的需求。而音乐频道每天24小时提供各类俄罗斯音乐。无论古典音乐、说唱音乐或是摇滚音乐，男女老少在音乐频道都可以找到自己的所需。
第一频道还拥有独创性的偶像频道。介绍当代传奇人物、偶像、尽人皆知的明星大腕、政治人物、历史人物、运动员。通过了解他们，受众可以看到世纪的变迁、国家的命运、历史的沿革与社会的进步。该频道24小时播出俄罗斯电视节最好的节目，包括最好的纪录片。
俄罗斯第一频道的儿童频道，将培养、教育年青一代作为频道的职责，提供各个时代的电影动画片、智力测验节目来满足年青一代的广泛兴趣、传递各种知识、开阔视野，让小朋友们在收看节目的愉悦中提高自己，促进其身心的发展。
美食频道也办得有声有色，全天24小时通过电视不间断地展示各种美味佳肴的做去，并且由知名大厨或是各类明星、知名人士和受众一同分享他们最爱的美食及做法配方。
【延伸阅读】
俄罗斯第一频道未来之路：俄语传播任重而道远
1991年苏联解体，俄罗斯的电视行业开始走私有化道路，市场体制进入电视行业。电视的所有制由以往的单一国有转变为国有、股份与私营并存的多元体制。
在竞争激烈的俄罗斯电视新闻市场上，有三家电视台实力最强：俄罗斯广播电视公司，简称RTR,为国营所有制，1991年5月起开播;股份制的“俄罗斯公共电视台”,简称ORT,该台一直为国有，从1995年起改为股份制，国家控股51%,该台80%的节目依靠外部，自制的节目主要为新闻报道;私营电视台“独立电视台”,简称NTV,该台目前是俄罗斯唯一一座全国性股份制私营电视台为金融寡头古辛斯基所创。NTV制作的节目以新奇、尖锐、人性化为特色，在观众中享有很高威信。
三家电视台各有势力范围。俄罗斯广播电视公司RTR定位于全联邦的俄罗斯人视点投向各州各区各地，重点加强地方新闻的报道，占据境内新闻报道的优势。股份制的俄罗斯公共电视台ORT定位于苏联阵营内的独联体兄弟国家，力求在这片天地中保留一块“共同的信息空间”。私营的“独立电视台”NTN则定位于知识分子阶层。
RTR与ORT同属国家操控的电视台，可享有某些官方特权;NTV没有特权，但也不用背负政治包袱，不受条条框框的限制，行动起来更加灵活机动。
2000年8月，俄罗斯核潜艇“库尔斯克”号失事，举世震动RTR作为俄罗斯全国性国有电视台，获得官方消息后，抢先报道了这一不幸事件，并配发有充分的关于该核潜艇的资料。此后，沉船地点成为禁区，但同时却是人们共同关注的焦点地带rT与ORT获准进入区内拍摄。当月首都莫斯科普希金广场的地下通道突然发生爆炸事件，10人左右丧生。NTV反应迅捷，立刻组成报道组，于19:00在普希金广场进行直播报道此后每隔半小时他们都出一期信息综述，密切跟踪事件动态。可以说，这件事使NTV在观众中树立了良好的形象。RTR在20:00也推出了一档长达两小时的专题节目，报道爆炸事件，其中有不少刚刚从官方获得的消息，但在新闻时效上和贴近性上，却输给了NTV。
尽管俄罗斯第一频道发展势头良好，但是与其他俄罗斯电视台一样，第一频道也面临着一系列问题。例如政府引导与媒体独立问题、正面宣传与收视率问题、商业竞争与媒体的公共性问题、节目制作能力不足、国际传播能力不是很强等。
如何在未来的发展中摆正自己的位置，就第一频道而言是重中之重。尽管摆脱了传统的束缚，转向以观众为中心，但是在政府和商业化之间如何建构媒体的社会公共形象，是第一频道不容忽视的问题。第一频道曾经播出的《大洗衣》节目，就因为浅薄庸俗而遭到受众的抛弃。如何准确地把握受众的欣赏品味，在未来之路上第一频道还必须深入思考。
俄罗斯受众对国际新闻的关注度不高，也是要引起第一频道重视的问题。虽说国际频道已经成立了许久，可是节目并没有随着时代的更新而更新，尽管在2005年与俄塔社联合制作了电视纪录片《美国一俄罗斯：从过去到未来》,美国总统布什为此片做了开播致辞，但毕竟是少数，没有形成一定的气候，国际传播能力不强，这些都阻碍了第一频道成为国际频道的步伐。
另外，目前第一频道的收入远远比不上国际上知名的电视台，甚电视台的三分之一，在这一方面存在很大的开掘空间。
